Dieter Rams szerint:
A jó design újító.
A jó design használhatóbbá teszi a terméket.
A jó design esztétikus.
A jó design értelmezi a tárgyat, általa az még inkább önmagáért beszél.
A jó design nem tolakodó.
A jó design őszinte.
A jó design tartósságra törekszik.
A jó design a legutolsó részletig egységes.
A jó design környezetbarát.
A jó design a lehető legkevesebb design.